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    百度“網絡貼片”成企業營銷新寵

    編輯:青島信達網站優化技術有限公司   時間:2013/03/20   字號:
    摘要:百度“網絡貼片”成企業營銷新寵
    IMAX巨幕、3D技術和逼真的數字技術,讓越來越多人重回電影院,而電影開始之前的貼片廣告,因其關注度高、畫面精美、效果顯著,也成為了越來越多知名企業搶奪的陣地。然而,大片畢竟數量有限,電影貼片廣告的價格也非一般中小企業所能承受。那么,電影貼片形式給中小企業營銷帶來怎樣的啟發?
    現在,比電影貼片廣告覆蓋面更大、更精準、投入產出比更好的營銷平臺已經出現。四億網民中有超過三分之二都經常在線觀看各種視頻,視頻下載時幾秒至數十秒的等候時間,就是絕佳的推廣時機,更有每天多達數億次的展示機會,影響力和推廣效果將遠超電影大片。在網民享受網絡娛樂的同時,讓企業推廣更加深入人心,百度網盟推廣的“貼片”展現將這些期待變為現實。
    據悉,經過邀請制測試取得良好推廣效果后,百度網盟推廣的“貼片”展現形式近期已經正式向廣大中小企業客戶準入開放了。這是自2009年底百度正式發布其全新的“網盟推廣”營銷服務以來第二次大的產品展現形式的創新。目前固定圖文式、懸浮式和貼片式已經成為百度網盟推廣搭建的三個特點鮮明、各有所長的展示“舞臺”,為企業網絡營銷提供了更全面的組合方式和更多樣化的選擇。
    貼片推廣形式是在視頻播放前或在線游戲加載時定向展現企業產品服務推廣信息的一種推廣方式。在國外,網絡貼片是最受客戶歡迎的展示形態之一。2008年,星傳媒體與微軟、雅虎、Hulu、哥倫比亞廣播公司、Discovery傳播公司、美國網絡以及視頻網站BroadbandEnterprises聯合提出了30種不同的展現格式,并聯合組織征求了眾多客戶的意見,選出他們認為最有效的廣告形式。調查結果顯示,“貼片”形式受到了廣泛的青睞,成為公認最有效的展現形式之一,而且受到多家公司的一致推崇。
    由于這一新興的“網絡貼片”形式與電影放映前的貼片廣告有相似之處,具有展現時間用戶注意度高、展現位置好,又不影響用戶視頻及游戲體驗,能夠很好地吸引潛在客戶的關注,激發興趣和需求等優勢,因此具有良好的推廣效果,測試期間就受到了諸多推廣客戶青睞。除了展現尺寸大、網民關注度高的特點外,百度“貼片”的強大投放管理平臺還能記錄數十個受眾行為和效果數據,包括持續觀看時
    間、點擊率、人均觀看成本、品牌提升以及用戶購買意向等,為評估效果和進行持續優化提供了很好的條件。據悉,為保證客戶品牌和產品的充分展現,百度貼片形式采取申請準入制,只有經過申請并通過批準后才能予以開通。目前已有數千家企業客戶提出開通申請,每周申請人數仍在不斷攀升中。
    “貼片”開通僅僅4個月的時間就已經獲得了廣大企業客戶的高度認可,用固定、懸浮、貼片三種展現形式組合起來展示企業品牌或產品已經成為廣大客戶的共識。這一切都源于貼片給客戶帶來的實實在在的推廣效果。國內一家知名的票務公司通過貼片來推廣臺灣某歌星的現場演唱會,在短短幾天內收獲了百萬量級的展現量和上萬次的電話咨詢和訂票??蛻粽f:“我們的演唱會針對的是17歲到30歲之間的時尚年輕人群體,正好百度網盟推廣貼片投放的站點
    都是這些年輕人經常瀏覽的站點,人群定位相當準確,他們在看視頻前看到我們的推廣,正好又是這個歌星的粉絲,所以我們的電話咨詢量也是一路狂飆。我們公司正在考慮將一些其他的票務業務也通過貼片形式來做推廣?!贬槍磳⒌絹淼氖罴?,國內的教育培訓機構和網絡游戲公司在網盟推廣上也都加大了投入,希望能在暑期到來之前影響到更多的目標消費群體。
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